实质审查主要是对申请注册的商标的标志涵义及其客观效果等进行审查，从而对该项申请作出核准、驳回的结论，实质审查是决定申请注册的商标能否核准初步审定并予公告的最重要环节。
苏州实质审查的主要内容包括：
1、商标是否具备法定的构成要素;商标是否具有显著特征;
2、商标是否与他人在先取得的合法权利相冲突;
3、商标是否违背《商标法》第10条关于禁用条款的规定或第11条关于禁注条款的规定
4、商标是否与他人在同一种商品或类似商品上的已注册商标混同;
5、商标是否违反有关驰名商标特别保护的规定;
6、商标同商品结合起来的客观效果如何。
申请注册的商标，凡具备了法定的构成要素，具有显著的特征，不与他人在先取得的合法权利相冲突，不违背禁用条款和禁注条款，不与他人的注册商标混同，同使用的商品结合起来效果好，即应初步审定，予以公告，否则驳回其申请，不予公告。